本试卷分A、B卷，使用2001年版本教材的考生请做A卷，使用2003年版本教材的考生请做B卷；若A、B两卷都做的，以B卷记分。

A卷

一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.我国最早出现的较完整的______商标图形的历史比外国大约早500年。（ ）

A.宋代“白兔”B.宋代“永清窑记”

C.南宋“真石家念二叔照子”D.北宋“真正石家念二叔照子”

2.意象形是较早的象征艺术延伸发展而来的，可以说是一种反自然的表现，设计思想比较浪漫。人们从______的角度来塑造形象，以达到心理上和精神上的满足。（ ）

A.联想B.客观理性化

C.主观理想化D.象征

3.在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（ ）

A.喜庆和力量B.勇敢和力量

C.权力和荣誉D.权力和喜庆

4.标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的______是第一要素。（ ）

A.完整统一B.精炼简洁

C.新颖独特D.概括大方

5.这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的______形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。（ ）

A.共用B.重叠

C.渐变D.合并

二、名词解释(本大题共2小题，每小题5分，共10分)

1.变化

2.字体标志设计

三、论述题(本大题共10分)

试论述标志设计中象征的方式。

四、标志设计(本大题共70分)

请以菊花为图形设计一个香皂品牌商标

设计要求：

1.图形以菊花变形，具有一定的审美价值。

2.形式与主题相统一。

3.设计新颖独特、有创意。

4.设计精炼简洁。

5.具有较强的整体感。

6.标志尺寸：8cm×8cm

7.附设计说明文字。

8.标志本色限三套或三套以内。

考试工具：

设计类常用工具和颜料（如：毛笔、铅笔、水粉笔、绘图工具、水桶等），手绘完成。表现工具不限。

B卷

一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1．标志的识别功能是通过______的设计而得以实现的。（ ）

A．广告宣传B.商标注册报批

C.企业形象系统D.印刷制作

2．符号是信息的外在形式或物质载体，是信息表达和传播中不可缺少的一种（ ）

A．基本要素B.应用要素

C.实用要素D.特征要素

3．“封泥”是在商品交流的过程中，将货物捆扎好后，在其绳结上用泥固封，并趁泥未干按上印章，作为______，以防私拆。（ ）

A．密封的记号B.保存的保证

C.保留的记号D.信誉的凭证

4．描述性的标志就是以______或图表的形式直接描述组织、事物、企业或产品、服务项目、宗旨等内容，由此形成标志。（ ）

A．信息B.图形

C.图像D.符号

5．商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到______查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在申请注册的商标相同或近似。（ ）

A．商标行政机关B.商标注册机关

C.商标管理机关D.工商管理机关

二、名词解释(本大题共2小题，每小题5分，共10分)

1．图腾

2．隐喻性的标志

三、论述题(本大题共10分)

谈谈设计标志传播信息先需要解决的问题。

四、标志设计(本大题共70分)

请为杭州地铁设计一款标志。

设计要求：1．注意图形的选择与变化，具有审美价值。

2．标志设计有独创性，新颖独特。

3．形式与主题统一。

4．标志图形各部位整体，完整统一，造型精练简洁。

5．标志的大小为10×10（厘米）左右。

6．标志标准色限两套或两套以内。

7．附设计说明文字。