第二章 海报招贴设计

海报从作用上大致可分为艺术海报、文化海报、公益海报和商业海报，如以前中国的招贴版画、贴在门上的门神等，它们以家喻户晓的图像宣传戒恶扬善的观念和吉祥如意的美好愿望，这可算得上是早期的艺术类海报了。

海报也属于视觉传达的一种，其目的是通过海报这种载体中的图像或文字将信息传达给消费者。由于现在广告的发展与普及，人们每天都要接触到大量的广告信息，怎样让受众在闻短的时间内读懂设计师所要传达的信息是现在海报设计中的一个重点。下面就以NIKE PRATO运动鞋的海报为例向大家介绍海报招贴的设计和制作流程。

2．1策划和创意

客户：NIKE集团

媒体：户外海报

产品：NIKE PRATO鞋系列

市场：全国各大城市

全色/黑白：彩色

广告投放时间：2001年10月

概念/文案：没有运动怎能叫男人？

背景资料：“NIKE”系列服饰，企业总部设在美国，是世界最大的运动服饰生产商之一，至今已在全国范围内发展了1000多家特许连锁经营店，销售网点遍布全国各大中城市。“NIKE”属于世界性品牌，产品进入中国市场已有多年时间，以其独特的文化品味为自身特色，款式新颖、前卫，深受消费者青睐。

该产品属于大众产品，价格定位在中、高档，与“阿迪达斯”、“GIRDANO”相仿。适合广大的时尚青年一族消费。产品销售情况非常好，一直以来依靠广告支持，故品牌认知度及美誉非常高；同时，且有非常鲜明的品牌个性，在品牌识别上已与竞争对手形成差异。

运动类服饰的市场整体容量巨大，但竞争也十分激烈，尤其近来，竞争对手在品牌塑造、广告宣传、终端建设等方面的力度加强，令“NIKE”所面临的竞争压力加大，最近“NIKE”公司推出了“Prato”系列篮球鞋，为配合新产品的推出，故企业决定制作一套平面宣传海报，并计划于2001年10月进行投放（以上所有信息均属于假定信息，仅作为本案例假定的策划背景）。

经过分析和推理，我们得到下结论。

产品述求定位：17—29岁，青年男性，有一定收入基础或有可自由支配的经济来源。他们处轻，容易接受新事物、热爱运动、思想开放、有上进心。

产品自身定性：个性时尚、品质优良。

广告目标：配合新产品的上市做宣传，打响该系列产品的市场知名度。对产品进行品牌性格的塑造，建立“时尚、热情、活力、自由”的品牌个性，营造“热情、活力”的氛围，增加消费者对品牌的好感度，提升品牌知名度。

品牌定位：价格适中，适合广大时尚的年轻人消费，该系产品标榜运动、活力，是喜爱运动人士的大众服饰。

主要信息：瞻显运动的青春时尚与快感。

广告风格与手法：采用写实的手法，凝造巨大的视觉冲击力，利用真实照片使消费者感到真实、可信。

2．2广告设计

2．2．1色彩选择

 根据以上的工作简报开始着手海报招贴草稿设计。由于广告要树立产品时尚、热情、活力、自由的品牌个性，所以决定在这个作品的色调中使用冷色系的黑色或蓝色调。

蓝色是一种博大的色彩，天空和大海是最辽阔的东西，它们的色彩呈蔚蓝色，蓝色是最冷的色彩，它常使人联想到雪地冰川上蓝色的倒影，它代表平静、永恒、纯净。而黑白则是世间永恒的色彩让人感到阴阳、正反、昼夜等。他们具有虚幻和超越无限的精神，都以对方的存在而显示自的力量，当画面有明亮和黑暗部分构成对比时，就会产生视觉的焦点，形成一个有视差感的空间，更有视觉冲击力。所以最后决定画面背景采用黑色调，文字用白色，画面则调成具有较大对比度的偏红色，以形成一种青春、热血听感觉。