2018年自考《广告学概论》章节试题及答案：广告媒体

第七章 广告媒体

一、 填空题

1.按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：__________、________、

___________、___________、____________、____________、___________、通讯广告媒体和网络广告媒体等。

2.按照传播手段的不同，广告媒体被划分为________、________和_________。

3.按照受众数量，广告媒体可以分为_________、___________和____________。

4. 按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为___________和_____________。

5.___________是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。

6.报纸一般采用___________和___________两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用___________版面。

7.按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为______________和_____________。

8.按照内容的不同，报纸可以分为___________、___________、___________、___________、___________等。

9.报纸媒体刊登的广告，主要有_____________、_________、_________、_________四种类型。

10.报纸媒体的商业广告，一般有_________、_________、_________、_________、_________、_________等几种版面规格。

11.________位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。

12.杂志一般提供________(封面的背面)、________(封底的背面)、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登________广告，内页广告则可以包括不同的规格。

13.按照传播方式的不同，广播可以分为________和________，目前用作广告媒体的广播主要是其中的________。

14.户外媒体可分为固定位置的户外媒体和________户外媒体两种。

二、多项选择题

1.报纸属于_________。

A 大众传播媒体 B 印刷媒体 C 诉诸视觉的媒体 D 直效广告媒体

2.电影和电视属于__________。

A 大众传播媒体 B 电子媒体 C 长期媒体 D 诉诸视听觉的媒体

3.霓虹灯属于__________。

A 户外广告媒体 B 交通广告媒体 C 售点广告媒体 D 通讯广告媒体

4. 电视和广播广告的主要类型有__________。

A 提供节目广告 B 插播广告 C电台广告节目 D报时广告

5.电视和广播广告的主要规格有 ________。

A 60秒 B 30秒 C 15秒 D 5秒

6.按照传输技术的不同，电视可以分为________。

A 有线电视 B无线电视 C 卫星电视 D图文电视

7.固定位置的户外广告媒体主要包括________。

A 楼顶大型广告牌 B电子翻板 C LED电脑看板 D 电子大屏幕

三、名词解释

1.印刷媒体

2.电子媒体

3.户外广告媒体

4. 赠品广告媒体

5. 广告媒体

四、 简答题

1.简述报纸媒体的传播特性和受众特点

2.简述杂志媒体受众的特点

3.简述广播媒体的传播特性和受众的接收特点

4. 简述电视媒体的传播特性与受众接收特性

5. 简述媒体组合的原则

6. 简述媒体组合的方法

五、论述题：

1.举例说明报纸作为广告媒体的优势与劣势

2.举例说明杂志作为广告媒体的优势与劣势

3.试述广播作为广告媒体的优势和劣势

4.试述电视作为广告媒体的优势和劣势