一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.广告分类中，以下不属于传播媒介的广告是（　　　）

A.杂志广告 B.直邮（DM）广告

C.售点（POP）广告 D.产品广告

2.关于广告定义描述错误的是（　　　）

A.有偿的信息传播活动 B.有责任的信息传播活动

C.传达一定信息的传播活动 D.广告就是印刷的推销术

3.以下不属于印刷中四色（CMYK）范围的是（　　　）

A.兰色 B.红色

C.黑色 D.灰色

4.广告媒介中，有着发行量大、时间性强、简便灵活、享有声誉、费用相对较低等特点的媒介是（　　　）

A.报纸 B.电视

C.广播 D.杂志

5.不属于色彩构成基本要素的是（　　　）

A.明度 B.色彩情感

C.色相 D.纯度

6.下列中不属于印刷字体的是（　　　）

A.黑体 B.宋体

C.书法体 D.魏碑体

7.关于现代广告的特点描述错误的是（　　　）

A.广告是以传递信息为根本功能

B.广告讲究设计师的个人个性

C.广告以追求广告效果为目的

D.广告要求诉求明确

8.印刷术是我国古代四大发明之一，它应该属于下列印刷分类中的哪一类？（　　　）

A.凸版印刷 B.凹版印刷

C.平版印刷 D.孔版印刷

9.广告如果滥用美女作为表现方式，违反现代广告创意里面的哪一点？（　　　）

A.适时性 B.适地性

C.适类性 D.适人性

10.“在于诱导人们的视线按照设计的意图，感受最佳映象”的描述是指（　　　）

A.最佳视域 B.视觉流程

C.广告法则 D.图形创意

二、名词解释(本大题共3小题，每小题5分，共15分)

1.售点广告

2.最佳视域

3.色彩

三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”并改正。

1.广告的功能是帮助企业降低成本。（　　　）

2.报纸广告是整合广告活动中，媒介使用起“龙头作用”。（　　　）

3.创意是艺术家随性的表现。（　　　）

4.广告效果的关键是广告媒体投放的刊播“量”。（　　　）

5.广告创作需要从人的各种心理因素入手。（　　　）

四、简答题(本大题共4小题，共25分)

1.简述现代广告的主要传递信息。（6分）

2.简述电视广告的局限性。（6分）

3.简述广告创作的注意要点。（6分）

4.列举广告作品常规评价标准。（7分）

五、平面广告创作题(本大题25分)

以“休闲与生活”为主题，创作一则海报。

要求：

（1）以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米×240毫米(横竖均可)

（2）要求以图形表现为主。

（3）画面必须要有“休闲与生活”的字样。

（4）画面要形成较好的视觉流程