2018年自考《广告媒体分析》重点试题及答案

一、单项选择题(每小题1分，共10分)

1、促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及( )

A互联网和廉价电脑的出现

B媒体策划和营销创意排在同等地位

C不再是简单的文书性事物

D媒体策划成为一项执行性功能

2、媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及( )。

A设计有创意的媒体策划方案带来的压力

B制度对媒体决策的影响

C策略思考的真实性

D缺乏测量广告效力的有效方法等问题

3、消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及( )。

A忠诚度 B美誉度 C知名度 D理解度

4、设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及( )。

A在那些媒介物上露出 B多少到达率和频率

C在什么时候投放广告 D媒体排期模式

5、作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调( )。

A频率 B到达率 C总收视点 D 千人成本

6、只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调( )。

A频率 B到达率 C覆盖率 D有效接触频率

7、影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及( )。

A营销因素 B文案因素 C媒体预算 D媒体价值

8、创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意;创新的能力并不取决于额外的广告费;媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及( )。

A媒体策略应当从数据出发超越数据

B媒体策略并不是科学

C权衡各种因素

D与创意策略相适应

9、与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及( )。

A目标对象 B创意策略 C竞争对手 D市场数量

10、权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是( )。

A确定媒体目标 B确定媒体预算

C安排优先事项 D依据媒体目标确定哪个因素最重要。

二、填空题(每空1分共10分)

1、现在媒体策划不仅是决策，更是一项( )。

2、媒体策划包括确定媒体目标和( )。

3、媒体策划的一般程序是首先考虑( )。

4、选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以( )、( )，有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。

5、媒体策划方案有两类读者：广告客户和( )。

6、在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是( )。

7、形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的( )。

8、在品牌销售良好的地区做广告是( )，在品牌销量低的地区做广告是( )。

三、名词解释(每小题3分，共15分)

1、媒体和媒介物

2、媒体策划

3、每收视点成本CPP

4、媒体宣传力度

5、媒体排期连续式

四、简答题(每题5分，共25分)

1、变化中的媒体策划有什么特点?

2、媒体策划方案的构成要素有哪些?

3、为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素?

4、如何根据BDI、CDI做广告投放的选择?

5、安排地域加权的指导方针是什么?

五、论述题(每题10分，共20分)

1、论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。

2、为什么使用媒体组合?什么时候使用媒体组合?

六、操作题(20分)

近期中国红十字会在中国主要大城市地铁和公交站推出了“红十字，人道的力量”的形象广告，鼓励全社会的公民发一条短信捐助两元钱投入到红十字的慈善活动中。根据你所学的媒体策略的三个重要问题(3w)，分析红十字形象广告的媒体策略有什么特点?，怎样的媒体创新方案更好?请为中国红十字的宣传活动设计一个较科学的媒体策划方案。基本要求：必须写明媒介目标和媒介策略。