2022年自考《企业管理概论》模拟试题八十七

3.简述市场营销活动的内容P176

(1)对市场机会的分析;)

(2)研究选择目标市场;

(3)制定市场营销组合策略;

(4)部署市场营销战术和方法;

(5)实施和控制市场营销

4.简述市场调查的程序P177

1.确定问题2.选择途径，决定调查方式3.抽样设计4.现场收集资料5.资料分析整理6.编写报告。

5.简述选择广告媒体时应考虑的因素P193

(1)商品的特质与特征

(2)媒体的性质

(3)广告的目的

(4)商品购买者的特征

(5)媒体的费用

六、论述题

1.试述有效的细分市场具有的特点P182

该细分市场是可衡量的，即该细分市场的购买力和规模大小能被衡量，且有明确的个性特征，有相似的消费需求和购买行为;该细分市场具有一定的规模范围，能够适应企业扩大发展的要求;该细分市场是企业有能力占领的，即在该细分市场上，企业能发挥自己的长处，且在财力、物力、人力、技术等方面都有能力去占领;该细分市场对企业而言是有利可图的，即企业有效的市场营销策略的实施，在该细分市场上能够获得的利润和好处比其他市场更多。

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