2022年自学考试《旅游经济学》章节习题:第八章9

2、论述旅游企业一体化行为的原因。

答在旅游产业内实行一体化的旅游企业要比未实行一体化的旅游企业具有更多的竞争优势更能在旅游市场上形成和实施自己的既定发展战略和经营目标。一旅游企业纵向一体化的原因有如下几点①可以降低旅游企业的交易费用提高其经营效益旅游企业纵向一体化经营可以降低产业链之间的交易费用发挥规模经济的效益主要表现为以下几个方面一、旅游企业通过纵向一体化经营实现了企业经营上下游的连接能够有效发挥内部控制和协调经济的作用提高生产效率二、一体化经营可以减少对收集某些类型的市场信息的总成本。三、通过纵向一体化旅游企业可以节约市场交易的销售、谈判和交易成本。四、建立稳定的经济关系从而大大提高旅游企业的整体效率。②确保旅游产品要素的供给与需求纵向一体化可以确保旅游企业在旅游产品供应紧缺时得到充足的供应或在总需求很低时能有一个产品输出渠道。但是一体化能保证的需求量以下游需求单位所能吸收上游单位的产量为限。因此一体化战略只能减少企业随意终止交易的不确定性。③降低上下游企业的议价能力防止成本过度上升旅游企业通过整合抵消议价实力不仅降低供应成本通过后向整合或者提高价格前向整合而且企业通过消除与具有很强的实力的供应商或者顾客所作的无价值的活动使企业经营效率更高。降低议价能力的后向整合还有另一个潜在好处是将提供投入的供应商的利润内部化能够表明这种投入的真实成本企业可以调整其最终产品的价格以提高整合前的两个实体的总利润。企业可以通过改变下游单位的生产过程中所需的各类投入的组合来提高企业效率。④进入高回报的产业领域实现企业拓展纵向一体化能够有利于企业进入新的高回报的产业领域比如许多航空公司在自身航空飞行业务的基础上通过纵向一体化进入旅游业务领域酒店、旅行社等。通常企业通过纵向一体化可以提高它的总投资回报率。如果考虑一体化的生产阶段具有可以为企业提供大于资本机会成本的投资回报结构。由于旅游业的关联带动性很强涉及到国民经济的诸多产业部门因此许多企业在经营过程中为寻求企业的拓展都将触角延伸到旅游业许多产业部门都通过不同的形式进入旅游领域。同时旅游企业为了自身的发展壮大在发展原有业务的基础上也积极通过纵向一体化向上下游延伸进入相关的产业领域促进了旅游企业规模的不断扩大。二旅游企业横向一体化的原因有如下几点①降低旅游企业总成本获取规模经济效益旅游企业横向一体化主要是通过收购同类企业达到规模扩张这在规模经济性明显的产业中可以使企业获取充分的规模经济从而大大降低成本取得竞争优势。同时通过收购往往可以获取被收购企业的技术专利、品牌名称等无形资产。②减少企业的竞争对手提高市场控制能力通过横向一体化旅游企业不仅可以壮大自己的实力还可以减少竞争对手。横向一体化是一种并购的成长战略通过实施横向一体化可以减少竞争对手的数量降低产业内相互竞争的程度为企业的进一步发展创造一个良好的产业环境。③增强企业抗风险能力有效规避风险单个的旅游企业的实力有限竞争力较小面对的市场风险也较大。旅游企业通过横向一体化可以很快实现规模的扩张随着实力的增强竞争力也将得到提高从而能够有效地规避风险。随着我国加入WTO我国旅游企业面临的风险也随之增大要增强我国旅游企业抗风险的能力必须增大我国旅游企业的规模和实力而横向一体化是实现这一目标的重要途径之一通过横向一体化我国旅游企业才有实力在市场与国外旅游企业进行竞争。④操作相对简单有效实现扩张在旅游企业进行拓展的过程中横向一体化是相对比较简单、容易操作的途径能够使旅游企业在较短的时间内得到有效的扩张。旅游企业通过经营过程的积累形成在资本、品牌、管理等方面的优势然后通过资本输出、品牌输出、管理输出等形式进行横向一体化经营不断增强自身实力从而实现有效扩张。

3、试论述旅游企业跨国经营行为的原因。答旅游企业之所以出现跨国经营的行为有如下几方面原因①实行跨国经营有利于迎合经济全球化的发展趋势。新经济体系是全球化经济随着全球经济一体化进程的加快今天的企业都融入到了竞争全球化的世界经济环境中。我国旅游企业欲获得长期的、稳定的比较优势只有以全球旅游市。

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