97.P89

(1)定位，构建节目系统首先要从定位开始，由频道定位到栏目定位再到节目定位。频道定位包括4个具体要素——定位性质、定位区域、定位对象、定位内容。

(2)策划。

(3)整合协调。

(4)选择形象节目代言人。一个节目的形象代言人就是节目主持人。

(5)节目推广。

98.P98一是坚持以新闻广播节目为中心的原则;二是坚持节目本位原则;三是有利于开发拓展黄金时段的原则;四是坚持节目系统开放性原则。

99.P110诉诸直观感觉;提供大众娱乐;参与政治生活;发挥经济作用;创造视听文化。

五、论述题

100.P8

(1)个体功能。

(2)组织功能。包括告知功能、表达功能、解释功能和指导功能。指导功能存在于一切传播活动之中。

(3)社会功能。包括政治功能、经济功能、教育功能、文化功能。

101.P9-10包括政治功能、经济功能、教育功能、文化功能。详述见教材。

102.P43

(1)报纸是强视觉平面媒体。

(2)非线性媒介给予读者较强的阅读自由度。报纸的传播方式与广播电视的最大区别在于报纸是非线性传播。

(3)报纸的可保存性强。

(4)长于深度传播信息。

103.P69-71从传播范围和传播空间上比较，广播的优势是：比报纸多了覆盖，比网络少了空间。广播收听方便，不受听众文化程度的限制，比其他媒体更适合于大众传播。劣势是声音版面容量有限，容易造成听众流失。

104.P110，P115电视媒体的功能特性(媒介特性)：诉诸直观感觉;提供大众娱乐;参与政治生活;发挥经济作用;创造视听文化。

电视传播相对于报纸和广播，其主要优势有：表现力强，最具现场感;纪实性强，带来真实感;交流性强，激发参与感。迄今为止，电视是所有大众传播媒介中最具有人际交流色彩的媒介。

105.P4-115

(1)考生作答所用词语、句式、与答案不同，只要意思正确，就可给分。

(2)要点回答完整，阐述充分，可得满分;阐述一般，可得7-10分;没有阐述，可得4-6分。

(2)要点回答不够完整，但所回答要点论述较好，可根据具体情况，适当加1-3分，但每小题得分不得超过满分。

电视传播的优势：

(1)表现力强，最具现场感。(1分)电视实现了多维传播，集动态图象、声音、文字于一体，改变了单纯依靠静态文字图片或声音符号的传播方式，生动形象，感染力强。(1分)

(2)纪实性强，带来真实感。(1分)纪实性表现在镜头对于事件的直接呈现，使观众能通过自己的眼睛、耳朵去观察、感受和思考。(1分)

(3)交流性强，激发参与感。(1分)电视媒体的亲近感和内容的接近性满足了人们的参与性要求。(1分)

电视传播的劣势：

(1)电视媒介自身传播方式具有局限性。(1分)电视的线性传播给电视带来诸多不便，观众必须在约定时间内收看节目，过时不候。(1分)

(2)直观性太强使想象空间小，思考余地不大。(1分)

(3)电视负面作用更加直接。(1分)比如电视播放的暴力、、凶杀等镜头对青少年的毒害尤为严重。(1分)