2022年自考《新闻事业管理》预测试题及答案23

一、简答题

1、如何理解报社的“开源”与“节流”?

对报社来说，“开源”就是在搞好广告、发行、印刷三大主业经营的基础上，利用报社信誉好、信息灵的优点，开展多种经营，培植新的经济生长点，“结流”是控制不合理开支，节约不必要耗费，制定合理的费用控制制度。

2、什么是广告市场?

广告市场由报社、电台或电视台和广告客户构成，市场表现为读者、观众和听众的多寡，报社、电台或电视台广告量和广告收入的多少。

3、现阶段的我国新闻单位如何实行经营权与编辑权分离?

在新闻单位内部，从事经营管理工作的人员不干涉编辑事务，从事编辑工作的人员不插手经营管理事务。

4、简述新闻单位公共关系工作的内容。

一是围绕业务推广的公共关系工作，包括媒体对同行、经济协作单位、社区和政府机构的公共关系工作，一是围绕形象塑造的公共关系工作。

5、写出受众选择传播渠道的或然率公式。

选择的或然率=报偿的保证/费力的程度

6、面向客户的广告推广方法有哪些?

价格优惠;效果宣传;满足要求;出谋划策