2022年4月自考《公共关系学》模拟练习题——简答题70

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整合营销传播的发展层次。

答：（1）认知的整合是最基础形式，是实现整合营销传播的第一个层次；

（2）形象的整合是第二个层次，涉及到确保信息、媒体一致性的决策；

（3）第三个层次是功能的整合，是把不同的营销传播方案编制出来，作为服务于营销目标的直接功能；

（4）第四个层次是协调的整合，把人员推销功能与其他营销传播要素直接整合在一起；

（5）第五个层次是基于消费者的整合，营销策略必须在了解消费者的需要和欲求的基础上锁定目标消费者；

（6）第六个层次是基于风险共担者的整合；

（7）第七个层次是关系管理的整合，是整合营销的最高阶段。

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