选择题部分

一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1.1955年，国际公共关系协会成立于

A.伦敦 B.纽约

C.巴黎 D.东京

2.国际公共关系的主要理论范式包括强调本土化、遵循平等化、坚持公开互动和

A.关注利他主义 B.寻求效益最大化

C.关注实用主义 D.寻求合作最优化

3.国际公共关系协会出版的刊物《国际公共关系评论》现更名为

A.《公关世界》 B.《国际公关》

C.《舆论》 D.《前沿》

4.APEC是一个旨在推动环太平洋经济合作的

A.跨国民间组织 B.跨国企业

C.跨国官方组织 D.跨国公司

5.下列属于报纸媒介特点的是

A.生动感人 B.阅读自由

C.跨时空传播 D.内容细致深入

6.《纽约时报》创刊于

A.1851年 B.1855年

C.1861年 D.1865年

7.美联社的总部设在

A.纽约 B.华盛顿

C.巴黎 D.伦敦

8.下列以赢利为目的的商业性国际广播电台是

A.中国国际广播电台 B.法国国际广播电台

C.环球广播电台 D.卢森堡广播电台

9.“议题管理”概念提出于

A.1975年 B.1976年

C.1977年 D.1978年

10.游说在英国出现的时间是

A.16世纪 B.17世纪

C.18世纪 D.19世纪

11.直接游说常用的手段有信息交换和

A.款待 B.贿赂

C.写信 D.交谈

12.国际财经公关的客体是

A.国际财团 B.国际机构

C.国际企业 D.国际财经公众

13.国际财经公关计划的核心是

A.国际财经公关目标 B.国际财经公关分析

C.国际财经公关执行方案 D.国际财经公关决策

14.国内企业进入国际资本市场融资，首先要

A.确立公司组织形式为股份制 B.确立公司组织形式为合伙制

C.确定公司海外上市的方式 D.确定公司海外上市的地点

15.投资者关系管理产生的直接原因是

A.投资者资金有限 B.投资者向外国投资

C.对投资性资本的竞争 D.股东至上主义

16.1992年召开的联合国环境与发展大会的主题是

A.“可持续发展” B.“我们只有一个地球”

C.“我们共同的未来” D.“绿色革命”

17.下列属于绿色传播七步“质量”模式的是

A.关注公众 B.量化公众

C.熟悉公众 D.服务公众

18.认为CI是一种问题解决学的专家是

A.塔特·贝伦斯 B.中西元男

C.保罗·兰德 D.加藤邦宏

19.中国大陆企业率先正式引入CIS的是

A.广东太阳神集团公司 B.广东健力宝集团公司

C.中国银行 D.乐百氏集团

20.AT＆T公司标志的设计方法是

A.等线演变法 B.字母构型法

C.具象表现法 D.点构图法

21.进入21世纪以来，CIS在我国逐步进入

A.萌芽阶段 B.调整阶段

C.模仿为主阶段 D.成熟化发展阶段

22.提出“营销就是传播，传播就是营销”的是

A.麦卡锡 B.唐·舒尔茨

C.汤姆·邓肯 D.拉斯韦尔

23.现代营销观念和实践发展的第一个阶段是

A.以销售为中心 B.以生产为中心

C.以消费者为中心 D.以广告为中心

24.关系营销的中心目的是

A.实现顾客忠诚 B.实现组织利益

C.开拓市场 D.满足顾客要求和愿望

25.最广泛、也是最为人所熟知的营销手段是

A.广告 B.公共关系

C.人员推销 D.直接营销

26.被称为“世界史库”的刊物是

A.《新闻周刊》 B.《时代周刊》

C.《读者文摘》 D.《人物周刊》

27.全面质量管理兴起于20世纪

A.60年代 B.70年代

C.80年代 D.90年代

28.《沙乡年鉴》的作者是

A.雷切尔·卡逊 B.奥尔多·利奥波德

C.布鲁斯·哈里森 D.唐·舒尔茨

29.下列不属于企业理念系统的是

A.企业精神 B.行为准则

C.企业名称 D.企业标志

30.提出传播双行为模式的是

A.奥斯古德 B.香农

C.唐·舒尔茨 D.拉斯韦尔

非选择题部分

注意事项：

用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。

二、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

31.政府国际公共关系

32.企业行为识别系统

33.公共事务

34.沉默期

35.人员推销

三、简答题（本大题共6小题，每小题5分，共30分）

36.简述国际公关策划的内容。

37.简述当今公共政策环境的特点。

38.简述国际财经传播与国际财经公关的关系。

39.简述广播媒介的特点。

40.简述CIS的作用。

41.简述整合营销传播的缘起。

四、论述题（本题12分）

42.论述国际公关活动中的“重视地方特色”原则。

五、案例分析题（本题13分）

43. 国际造纸企业XX公司以“一起来当林场工”为口号，发起了一场网上造林行动。这一环保公关活动有两个阶段：第一阶段由参与者在网上进行虚拟植树活动，然后由XX公司具体执行，在山区植树造林；第二阶段，XX公司举办森林溯源之旅，组织参与网上植树的网友和媒体一起走进森林，聆听林业专家讲述森林可持续发展知识，增强环保意识。截止到活动结束，共有67万网友申请成为“林场工”。其中，有近4万名网友在线发布环保宣言和低碳心得，活动取得圆满成功。

森林的日益减少是目前威胁人类生存环境的重要问题，解决这一问题需要全世界人民的共同努力。XX公司通过网上造林活动，使越来越多的人关注森林问题，认识到可持续发展的重要性，并积极投身环保事业。

问题：(1)结合案例阐述环保公关的概念。

(2)结合案例阐述绿色传播理念的内涵。