2021年10月自考《广告媒体分析》模拟试题九

三、名词解释(每小题3分，共15分)

1、媒体和媒介物

2、媒体策划

3、每收视点成本CPP

4、媒体宣传力度

5、媒体排期连续式

四、简答题(每题5分，共25分)

1、变化中的媒体策划有什么特点?

2、媒体策划方案的构成要素有哪些?

3、为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素?

4、如何根据BDI、CDI做广告投放的选择?

5、安排地域加权的指导方针是什么?

参考答案：

三、名词解释

1.媒体应当被同时视为载体和传递系统。媒体是具有相同特征的一组载体。媒介物则是某类媒体里的单一载体。

2.媒体策划的过程首先是做出能够圆满回答一系列问题的决策过程，其次应当建立一个名为“媒体方案”的书面文件，得到客户肯定后成为选择和使用媒体的行动计划和指南。而媒体策划的实质是对一组问题提供最佳答案的决策过程。

3.电台、电视台类载体成本效率的另一种方法。计算方法。CPP=一段广告的成本/收视率

4.总收视点、一次以上到达率、平均频率和实现有效频率的建议到达率，这四点构成媒体的宣传力度。

5.连续的全年播放同一条广告，或全年每周播放同一条广告。优势是能够覆盖整个购买周期，获得较大的媒体折扣，在媒体中获得满意的位置。

四、简答题

1、传统媒体策划所提出的问题，全部和媒介如何才能接触到恰当的受众有关。恰当的受众来自广泛的统计数据，现在的媒体策划要求策划人识别出较小的产品用户群，并找到最好接触到他们的媒体。而且必须有能力提醒商家目标群体的规模和构成可能发生改变，方便商家用最小的代价接触到这些较小群体媒体策划方案是有关广告信息如何传递给目标受众的计划。媒体策划方案的准备工作包括：评估个备选方案，和媒体代表磋商，找出目标消费者和目标市场并对其加以分析。

2、媒体策划方案包括：媒体目标、竞争分析、目标受众分析和建议、目标受众的媒体习惯、选择媒体的理由、媒体策略、流程图、预算预期的到达率和频率。

3、销售理念是营销策略方案的主要内容，由销售理念产生的创意策略能指引策划人在众多媒体中作出选择，或是选定一套媒体组合。创意策略的风格是选择媒体的主要条件，创意策略选择传统媒体的原因是他们具有的影响力。

4、1高BDI 和高CDI：品牌和品类都有良好的销售潜力。

2高BDI 和低CDI：品类销量不佳，品牌销售良好，可能适合投放广告。

3低BDI和高CDI：有品类需求，分析品牌销售不佳的原因，不能贸然投放广告。

4低BDI 和低CDI：无品类需求，任何品牌进入都很冒险，不宜投放广告。

5、在销售量高或市场份额大的市场，要安排额外的宣传力度;品牌发展指数BDI和品类发展指数CDI做比较，高BDI的市场增加宣传力度，此外如果CDI值高而BDI值低，为了开拓潜力，要给它分配额外的广告力度。

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