浙江省2009年10月高等教育自学考试

汽车市场调查与分析试题
课程代码：05837

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.专门组织的对汽车市场总体对象在某一时间点上的一种一次性全面检查是指( )
A.汽车市场实地调查方式 B.汽车市场抽样调查
C.汽车市场普查 D.汽车市场典型调查
2.根据汽车市场调查的目的、要求和汽车市场调查对象的特点，确定汽车市场实地调查单位的组织调查形式是( )
A.汽车市场实地调查方式 B.汽车市场普查
C.汽车市场典型调查 D.汽车市场抽样调查
3.市场预测与市场调查的区别在于( )
A.主体不同 B.研究重点不同
C.根本目的不同 D.研究的客体不同
4.文案调查是对什么资料的调查活动？( )
A.第一手资料 B.第二手资料
C.内部资料 D.外部资料
5.对调查总体不经过任何分组、排队，完全凭着偶然的机会从中抽取个体加以调查的抽样技术是( )
A.分层随机抽样技术 B.系统随机抽样技术
C.分群随机抽样技术 D.简单随机抽样技术
6.问卷设计的核心内容是( )
A.主体的设计 B.问句的设计
C.背景的设计 D.开头的设计
7.在汽车市场调查中，原始数据的分组有下列几种形式：简单分组处理、平行分组处理、交叉分组处理和( )
A.相关性分组处理 B.开放式问题的分类归纳
C.差异性分组处理 D.分层分组处理
8.在汽车市场预测中，意见综合预测法可分为如下四种：销售人员意见综合预测法、业务主管人员意见综合预测法、专家会议综合预测法和( )
A.管理人员意见综合预测法 B.德尔菲法
C.售后人员意见综合预测法 D.顾客意见综合预测法
9.常用的平滑预测方法有简单平均法、加权平均法、移动平均法和( )
A.指数平滑法 B.直观法
C.二次曲线法 D.平均法
10.根据时间序列数据的变化规律（或趋势）加以延伸，对汽车市场未来状况作出预测的方法，叫做( )
A.时间序列预测法 B.平滑预测法
C.趋势延伸预测法 D.回归分析预测法

二、多项选择题(本大题共4小题，每小题2分，共8分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
1.市场调查的内容主要涉及到( )
A.社会环境调查 B.市场需求调查
C.产品调查 D.市场营销活动调查
E.竞争对手状况调查
2.提高汽车市场预测精度的途径主要有( )
A.充分可靠的数据资料 B.广泛细致的调查工作
C.高素质的预测人员 D.权威专家的指导
E.决策者的参与
3.信息收集包括( )
A.收集竞争者的信息 B.收集网上二手资料
C.收集市场行情 D.了解消费者偏好
E.了解市场的政治、法律、文化、地理环境信息
4.网上定性研究的方法主要有( )
A.小组座谈 B.文献资料分析
C.观察法 D.网上固定样本
E.一对一网上深度访谈

三、填空题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
1.访问法按照调查人员与被调查者接触方式的不同，可分为个人访问、邮寄调查、电话调查和_________等几种形式。
2.非概率抽样技术常用的四种类型是任意抽样技术、判断抽样技术、配额抽样技术和_________。
3.问卷开头部分一般包括问卷标题、_________和问卷编号等内容。
4.问卷的整体设计主要包括问卷整体外观设计、_________等。
5.汽车市场调查资料整理既包括对原始资料的整理，也包括对现成资料的整理，其中_________的整理是最主要的。
6.汽车产品经济寿命周期是指汽车产品的上市、发展和衰亡的全过程，此过程大体可分为试销期、成长期、_________和衰退期四个阶段。
7.汽车市场经济现象之间的相互变动关系，在时间上有先行、后行关系与平行关系之分；在变动方向上有_________关系与逆相关系之分。
8.根据回归模型是否带虚拟变量，回归模型可以分为普通回归模型和_________模型。
9.按照决策问题所处条件不同，企业决策分为确定型决策、_________决策和非确定型决策。
10.趋势延伸预测法可分为直观法、_________和曲线延伸法等。

四、名词解释(本大题共5小题，每小题3分，共15分)
1.市场调查专业机构
2.定性预测
3.平滑预测法
4.汽车市场调查资料整理
5.模型的简化式

五、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
1.汽车市场调查科学化的涵义是什么？
2.简述应用非确定型决策法的条件。
3.简述文案调查的方法。
4.因素分析预测法在汽车市场预测中有什么作用？

六、计算题(本大题15分)
某车载空调厂2002-2004年车载空调器销售量如题1表所示。预计2005年的销售量比2004年递增3%，请用直接平均季节指数法预测2005年第一季度的销售量。
题1表 某车载空调厂2002—2004年空调器销售量 （单位：万台）

七、论述题(本大题12分)
什么是德尔菲法，如何采用德尔菲法进行汽车市场预测？