2022年自考《企业形象与策划》模拟试题八十二

五、论述题(本大题15分)

论述CIS的功能，并且联系实际说明企业为什么要在其经营管理中导入CIS。

六、案例分析题(本大题共15分)

2004年，A公司在接手某地百姓装饰股份有限公司的品牌识别设计后，马上展开了市场调查。在调查过程中，他们发现了一些有价值的问题：一、随着人们收入的提高和居住面积的扩大，家庭装修市场潜力巨大;二、由于街头装修游击队的装修质量无法保证，必将被正规的装修公司所取代;三、大多数消费者真正需要的是舒适、实在的家庭装修，而不一定是豪华、奢侈的代名词。

调研完成，得出的结论是：百姓的形象要具有“亲和力”，它在更深的层面上是服务业而不是建筑业。

“旧时王榭堂前燕，飞入寻常百姓家”，一句唐诗启发了他们的灵感。

百姓装饰的视觉识别就是以一只简洁抽象的燕子形象作为标志统一百姓所有的店面设计和广告形象，准确传达家庭装修“以家为本，亲和温馨”的主题。

百姓装饰新的形象推出后，识别率很高，迅速在当地家庭装饰市场上扩大了影响，使百姓装饰成为消费者家庭装修的首选品牌。

(1)结合以上内容的分析，指出A公司为百姓装饰股份有限公司提出的企业理念是什么?他们采用的企业理念定位模式是哪一种?(3分)

(2)根据以上内容指出企业在进行标志设计时所遵循的原则是什么?(3分)

(3)根据以上内容指出企业标志设计应遵循什么程序?本案例中明确进行了哪些程序?

(6分)

(4)根据以上内容指出CIS形势调研过程中对企业环境的调研应包含哪些内容?(3分)

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