2022年自考《企业形象与策划》模拟试题六十九

五、论述题(每小题12分，共24分)1.请你谈谈企业如何完善其市场行为?(12分)

1.在设计和导入CIS过程中，企业不仅要重视规范其内部行为，而且更应该重视规范自己的市场行为。包括以下方面：

(一)创新行为：

(1)创新意识;(2)创新范围。

(二)交易行为：

(1)谈判行为;(2)履约行为;(3)交易道德;

(三)竞争行为： (1)竞争意识;(2)竞争方式;(3)竞争道德。

(四)服务行为：

(1)服务意识;(2)服务组合;(3)服务方式;(4)服务质量。

(五)促销行为：

(1)广告行为;(2)推销行为;(3)推广行为;(4)公共关系行为。

2.请你谈谈CIS在中国的兴起有何表现，并分析其兴起的原因。(12分)

答; (1)政府与学术界的重视;

(2)各行各业都增强了CIS意识，纷纷导入CIS;

(3)CIS知识得到了普及;

(4)企业形象促进队伍不断扩大。

兴起的原因主要是由于：

(1)适应市场经济发展的需要;

(2)消费者识别的需要;

(3)居民消费行为的变化;

(4)我国面临加入世贸组织的挑战;

(5)我国企业处于经营体制改革的重大历史变革时期。

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