2022年自考《企业形象与策划》模拟试题五十六

4>.简述CIS在美国兴起的原因。

答;(1)企业多角化、集团化、国际化经营的需要;

(2)车辆文化的社会背景;

(3)为了提高广告感染力和冲击力;

(4)工业设计学的兴起。

五、论述题(本大题共2小题，每小题12分，共24分)

1.论述企业形象战略所包含的内容并联系实际说明其重要性。

答;指企业以超越对手,发展自己为目的,以竟争顾客,,市场为主要目的展开一系统列全局性根本性的长谋划

1企业战略以属性看,是一种属于计划范畴之内的概念,也是一种计划,

2企业战略带有全局性,长远,和根本性经系统设计计划,

3企业战略是以适应环境超越对手为主要抗争性计划

论述目前我国企业在导入CIS过程中存在的问题及中国应采取的应对措施。

答;存在的问题：

(1)部分拥有专营权的国有企业缺乏CIS意识;

(2)企业不能整体引进CIS，往往顾此失彼;

(3)我国的部分外贸公司没有竞争意识，缺乏优良的企业形象和名牌产品;

(4)我国的部分上市公司不重视形象设计;

(5)我国大多数流通企业对CIS认识肤浅;

(6)我国的旅游业、餐饮连锁业也忽视塑造自己的形象;

(7)一些企业在进行企业形象策划时，缺乏个性，缺乏差别性。

应遵循的思路：

(1)我国的企业形象设计应当以人为本，以人带物;

(2)我国的企业形象设计重在建设企业理念;

(3)CIS实施应重在企业管理。

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