2022年自考《企业形象与策划》模拟试题二十一

三、名词解释(每小题4分，共16分)

1.BIS 答;指企业行为识别系统,包括以理念为导向规定企业价值的取向,提高企业员工的凝聚力等一系列构成的行为识别系统

2.理念的教化答;是指企业用一定的口号,标语并通过标准色标准字休将理念的内涵于以表达

3.分群随机抽样答;按一定的标准,将总体样本分层,以总体的标准随机抽出样本的方法.

4.标准字答;又称组合体,是将某事物,组织,团体整合之后形成的字体,

四、简答题(每小题5分，共25分)

1.简述职能制的特征。

答;

1命令指挥集中在企业最高层

2为各级领导设置职能人员,参谋人员,发挥其专业管理作用

3职能部门对作业部门有监督权和指导权,一般没有指挥权,由各级领导主要负责人分级行使.

2.简述广告与CIS的一致性是如何体现的。

答;

1广告展现的企业形象要同CIS展现的形象相同

2广告产品形象要与CIS设计广告形象相同,有利于树立企业形象

3广告标识文字色彩要与CIS手册中相吻合

4广告媒介选择有利于CIS的形象实现

5广告总体策划要与CIS总体相交叉

3.简述CIS形势调研计划的内容。

答;制定调研计划是调研中关键的阶段,调研计划提供工作的具体方案,指导着调研工作的顺利进行,

1确定调研目标

2确定资料来源

3选择调研方法

4制定抽样方案

5行动方案

6调查预算

7监控实施

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