2022年自考《电子商务概论》试题（6）

三、简答题:本大题共5小题，每小题6分，共30分。

26.简述电子商务产生的两个标志。

27.从连接方式的角度，简述内联网、外联网和互联网的区别。

28.简述广告联盟营销的主要优势。

29.简述电子商务背景下供应链面临的主要挑战。

30.简述电子商务-般业务服务层和网络管理层的主要伦理问题。

四、分析题:本大题共2小题，每小题12分，共24分。

31. Yinge 是一家创意水杯网商，通过其在线销售平台收集每个客户关于水杯大小、材质、样式、图案等独特需求。收集到的信息被快速传递到生产系统及上游供应商，帮助Yinge实现定制生产,并能够动态预测原材料需求，更加准确地组织生产。Yinge根据客户的个性化需求对水杯进行定价，为吸引更多的消费者，推出了首单定制客户免费、团购客户打折等营销活动，有效提高了销量。

请回答:

(1)分析Yinge通过电子商务平台实现水杯定制生产的主要优势。(6分)

(2)分析Yinge采取的主要定价策略。(6 分)

32. KL是一家儿童塑料玩具网商。为了提高规模经济效应，KL公司近期收购了竞争对手A公司。A公司以线下经营为主，管理上采用金字塔式的科层管理模式，组织运行成本高、效率低。对此，KL公司结合电子商务特点对企业组织结构进行了重组：减少管理层次;弱化既有部门边界，强调团队工作概念，提倡自我管理;强调由需求决定信息、产品和人员的互动;鼓励员工主动进行创造性工作。

请回答:

(1) KL公司收购A公司属于何种电子商务一体化战略?解释该战略并说明其好处。(6 分)

(2)结合案例分析电子商务下企业组织结构重组呈现的趋势。(6 分)