2019年4月高等教育自学考试

节事活动策划与管理

(课程代码11943)

注意事项:

1.本试卷分为两部分,第一部分为选择题第二部分为非选择题。

2.应考者必须按试题顺序在答题卡(纸)指定位置上作答,答在试卷上无效

3.涂写部分、画图部分必须使用2B铅笔书写部分必须使用黑色字迹签字笔。

第一部分选择题

一、单项选择题:本大题共5小题,每小题2分,共10分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的,请将其选出。

1.目前,随着节事活动在中国的蓬勃发展,国内节事活动的发展出现了如下五个方面的趋势,多元化、产业化、国际化、专业化和

A.全球化

B.地域化

C.特色化

D.市场化

2.节事活动策划的理念是节事策划的灵魂与核心,也是节事活动成功的关键因素之一节事活动策划的理念包含

A.科学发展理念与节约理念

B.和谐理念与人本理念

C.人本理念与成本理念

D.环保理念与创意理念

3.节事活动风险的特征包含客观可能性、偶然性和

A.可控性

B.人为性

C.可测性

D.必然性

4.节事活动策划原则包含准确原则与特色原则优势原则与社区参与原则、市场化原则与

A.个性化原则

B.高效原则

C.发展原则

D.针对性原则

5.马斯洛的需要理论包含基本需求和成长需求,如下四项中属于成长需要内容的是

A.求知需求

B.安全需求

C.生理需求

D.发展需要

第二部分非选择题

二、填空题:本大题共10空,每空1分,共10分

6.节事策划就是指以一定的资源条件和为基础,对节事活动的主题、内容、进行事先分析,并做出谋划和决策的一个理性的思维过程。

7.促销是指通过各种手段宣传、影响、客户。常用的促销手段有四种,

这四种手段分别是广告、人员推销、优惠推销和

8.节事活动的现场管理,是指在节事活动现场执行、实施节事活动方案、确保节事活动顺利进行直至圆满结束各环节的

9.会展业在国外称为MCE,是会议、、展览的首字母的缩写。

10.风险管理是节事活动组织者面临风险时进行风险识别、、风险评价、,以减少风险负面影响的决策及行动过程。

三、名词解释题:本大题共4小题,每小题5分,共20分。

11.节事业

12.SWOT分析

13.社会坏境风险

14.节事赞助中的排他性原则

四、简答题:本大题共4小题,每小题10分,共40分。

15.简述国际节事活动未来的发展趋势有哪些。

16.简述节事人力资源管理的特点。

17.简述节事活动中管理者评估的内涵。

18.简述节事活动排队入场管理的意义。

五、案例分析题:本大题20分。

19.阅读下列案例材料,然后回答问题。

赞助无处不在,可以说当今各类活动的举办都离不开赞助,赞助甚至成为影响诸多活动能否成功举办与否的重要一环。节事活动,特别是大型节事活动的举办,更是离不开各种类型的赞助。以奥运会为例早期的奥林匹克运动会的经济来源主要依靠非商业性社会投入,如政府拨款、社会捐助、发行彩票等,从而导致奥运会举办过程中给举办地带来巨大的财政压力甚至导致举办地产生巨大的财政赤字。因而,奥运会的举办一度受到许多国家民众的抵制,许多居民投票反对在当地举办奥运会。1984年洛杉矶奥运会依靠富有创意的赞助计划获得了2.27亿美元的盈利而轰动全世界,成为奥运史上的一个里程碑。008年的北京奥运会,赞助费用更是达到了10亿美元之多。从而赞助备受青睐成为节事活动举办中的宠儿,因而,毫不夸张的说,赞助是节事活动最为重要的行销手段,其双赢的结局使得无数赞助商与节事活动组织者参与到节事活动组织中来请你结合案例相关材料,根据你所学的有关节事活动赞助的相关知识,谈谈你对节事赞助的理解。

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